Influencer Marketing: il lato Yellow
Per il lancio in Italia di Hestan Cue, un sistema di cottura smart connesso americano, abbiamo puntato ad una strategia che combinasse influencer marketing e produzione video. Dapprima abbiamo scovato i talenti che potessero mostrare e condividere la bright story dietro ad Hestan Cue, selezionando un volto di Masterchef, @Maurizio_chissenefood, e altri micro influencer che sulle loro pagine esplorassero diversi aspetti della cultura culinaria italiana: chef di tv show, food photographers, cuochi in erba e foodies. Li abbiamo poi affiancati nella creazione di contenuti che spiegassero e dimostrassero le funzionalità uniche del sistema.
Il report ha confermato l’efficacia di questa strategia: oltre il 40% del reach si è convertito in views, i contenuti video hanno generato engagement elevati, superando i dati medi degli influencer con picchi del 24%. L’analisi del sentiment ha rilevato un pubblico incuriosito, entusiasta e in attesa di nuovi contenuti.